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文化展厅历史大讲坛中医药文化五和养生堂康健护理苑

广告，，，，，，促销，，，，，，代言……古代营销“套路”也不少

2020-12-09

年尾邻近狂欢盛，，，，，，

琳琅满目百货丰。。。

购物营销齐争艳，，，，，，

笙歌鼎沸众欢悦。。。

历史上的今天

1936年12月9日，，，，，，“一二·九”运动爆发。。。

1941年12月9日，，，，，，中国政府对日、德、意宣战。。。

1958年12月9日，，，，，，黄河三门峡截流工程竣事。。。

1961年12月9日，，，，，，国际乒乓球角逐试行“轮换发球法”。。。

1978年12月9日，，，，，，第八届曼谷亚运会开幕。。。

1979年12月9日，，，，，，马燕红为我国赢得第一个体操天下冠军。。。

购物不但是现代人的专利，，，，，，古代商家为吸引买家购物同样名堂百出。。。即便穿越回古代，，，，，，怕是也躲不过剁手的“大坑”，，，，，，不信就一起来看看昔人高明的营销手段。。。

迎合节日做生意

古代既没有电商，，，，，，也没有现在随处可见的超市和大卖场，，，，，，昔人购物是在其时较量盛行的“集市”，，，，，，即人们约定一个日子，，，，，，群集到某个牢靠场合举行商品生意。。。一般以为，，，，，，集市约莫起源于殷、周时期。。。

每到逢年过节，，，，，，集市上人来人往、成交量很可观，，，，，，因此古代的每个节日险些都被商人使用来做“节令生意”，，，，，，举行属于昔人的“购物节”。。。这之中，，，，，，以春节、元宵节、清明节、七夕节、中元节的集市最为热闹。。。

春节后，，，，，，元宵的购物节也称“灯市”，，，，，，以卖花灯为主。。。人们赏花灯，，，，，，猜字谜，，，，，，放河灯，，，，，，集市上各式各样的灯笼琳琅满目，，，，，，营造出浓浓的节日气氛。。。

明佚名《上元灯彩图》局部

趁着假期，，，，，，昔人会踏青出游。。。人流量一大，，，，，，集市便热闹开了，，，，，，商家们借机摆出时令糕点，，，，，，为人们的春游活动备上吃食。。。

七夕乞巧节，，，，，，是真正属于女子的节日。。。女人们穿上新买的衣服，，，，，，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖。。。

其时的乞巧市，，，，，，人多得连车马都过不去，，，，，，女性的购置能力自古就禁止小觑呀。。。

到中元节时，，，，，，各地都会举行斋会举行祭祀，，，，，，唐代甚至将中元节设置成“法定小长假”，，，，，，放假三天。。。

这三天里，，，，，，种种各样的祭祀品被摆进集市，，，，，，并且许多工具是在平时很难买到的。。。

花式广告博眼球

做生意少不了要使用广告宣传，，，，，，打响着名度。。。古代商家在这方面可一点不输今人。。。要想工具卖得好，，，，，，首先就得叫得响！

早在先秦时期，，，，，，就已经泛起了用器物声响叫卖的“音响广告”。。。而古代商家最简朴、最普遍的广告手段还属“吆喝”。。。宋代商人善于推销商品，，，，，，叫卖声十分有特点，，，，，，称为“吟叫”，，，，，，不但各有音调，，，，，，更会附上全心编写的辞章。。。

到明清时，，，，，，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。。。清代的闲园鞠农专门将种种市声辑撰于《燕市货声》一书，，，，，，生动的古代广告词儿醒脑又上头。。。

并且，，，，，，《燕市货声》里还提到吆喝声配合其他声响配合造势，，，，，，好比磨刀磨剪子的“分数种，，，，，，有吹喇叭者，，，，，，有打铁链者”等等。。。

除了各具特色的声响广告外，，，，，，店面广告“招幌”（招牌加幌子）也是古代商家主要的竞争工具之一。。。招牌多以文字为主，，，，，，写有店肆的名称、字号。。�；；献幼畛跆刂嘎霉菝琶娴牟颊衅炝保ḿ础熬破臁保�，，，，，，厥后加以引申，，，，，，成为展示店肆出售物品和服务项目的志的统称。。�；；献硬痪窒抻谟梦淖痔苄�，，，，，，可凭证商家的性子，，，，，，悬挂与所谋划商品相关的种种实物，，，，，，充满着生动的细节。。。

光靠招幌显示自家招牌还不敷，，，，，，商家们为了提高商品的层次，，，，，，还喜欢将店面“包装”得很是豪华，，，，，，吸引主顾上门。。。

宋代盛行的、用竹木与彩帛搭建起来的彩楼欢门就是一种常见的的店肆装饰，，，，，，这类广告一般用于旅馆，，，，，，越是高级的旅馆，，，，，，彩楼欢门就越豪华。。。为使店肆晚上也能张扬醒目，，，，，，商家们还会给招牌配上灯箱和灯笼，，，，，，天黑点亮后，，，，，，远远可观。。。

然而，，，，，，若是以为古代商家只会在原地打广告招揽主顾，，，，，，那就太小瞧他们了。。。

北宋时期，，，，，，山东济南泛起了天下上最早的铜版印刷“宣传单”，，，，，，可比英国最早的印刷广告还提前了三百年。。。

自古以来，，，，，，营销的要领一直都不少。。。人们照旧要多冷静，，，，，，抵制住诱惑。。。

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历史上的今天

1936年12月9日，，，，，，“一二·九”运动爆发。。。

1941年12月9日，，，，，，中国政府对日、德、意宣战。。。

1958年12月9日，，，，，，黄河三门峡截流工程竣事。。。

1961年12月9日，，，，，，国际乒乓球角逐试行“轮换发球法”。。。

1978年12月9日，，，，，，第八届曼谷亚运会开幕。。。

1979年12月9日，，，，，，马燕红为我国赢得第一个体操天下冠军。。。

购物不但是现代人的专利，，，，，，古代商家为吸引买家购物同样名堂百出。。。即便穿越回古代，，，，，，怕是也躲不过剁手的“大坑”，，，，，，不信就一起来看看昔人高明的营销手段。。。

迎合节日做生意

古代既没有电商，，，，，，也没有现在随处可见的超市和大卖场，，，，，，昔人购物是在其时较量盛行的“集市”，，，，，，即人们约定一个日子，，，，，，群集到某个牢靠场合举行商品生意。。。一般以为，，，，，，集市约莫起源于殷、周时期。。。

每到逢年过节，，，，，，集市上人来人往、成交量很可观，，，，，，因此古代的每个节日险些都被商人使用来做“节令生意”，，，，，，举行属于昔人的“购物节”。。。这之中，，，，，，以春节、元宵节、清明节、七夕节、中元节的集市最为热闹。。。

春节后，，，，，，元宵的购物节也称“灯市”，，，，，，以卖花灯为主。。。人们赏花灯，，，，，，猜字谜，，，，，，放河灯，，，，，，集市上各式各样的灯笼琳琅满目，，，，，，营造出浓浓的节日气氛。。。

明佚名《上元灯彩图》局部

趁着假期，，，，，，昔人会踏青出游。。。人流量一大，，，，，，集市便热闹开了，，，，，，商家们借机摆出时令糕点，，，，，，为人们的春游活动备上吃食。。。

七夕乞巧节，，，，，，是真正属于女子的节日。。。女人们穿上新买的衣服，，，，，，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖。。。

其时的乞巧市，，，，，，人多得连车马都过不去，，，，，，女性的购置能力自古就禁止小觑呀。。。

到中元节时，，，，，，各地都会举行斋会举行祭祀，，，，，，唐代甚至将中元节设置成“法定小长假”，，，，，，放假三天。。。

这三天里，，，，，，种种各样的祭祀品被摆进集市，，，，，，并且许多工具是在平时很难买到的。。。

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到明清时，，，，，，吆喝已是一种通俗的商品宣传方式。。。清代的闲园鞠农专门将种种市声辑撰于《燕市货声》一书，，，，，，生动的古代广告词儿醒脑又上头。。。

并且，，，，，，《燕市货声》里还提到吆喝声配合其他声响配合造势，，，，，，好比磨刀磨剪子的“分数种，，，，，，有吹喇叭者，，，，，，有打铁链者”等等。。。

除了各具特色的声响广告外，，，，，，店面广告“招幌”（招牌加幌子）也是古代商家主要的竞争工具之一。。。招牌多以文字为主，，，，，，写有店肆的名称、字号。。�；；献幼畛跆刂嘎霉菝琶娴牟颊衅炝保ḿ础熬破臁保�，，，，，，厥后加以引申，，，，，，成为展示店肆出售物品和服务项目的志的统称。。�；；献硬痪窒抻谟梦淖痔苄�，，，，，，可凭证商家的性子，，，，，，悬挂与所谋划商品相关的种种实物，，，，，，充满着生动的细节。。。

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宋代盛行的、用竹木与彩帛搭建起来的彩楼欢门就是一种常见的的店肆装饰，，，，，，这类广告一般用于旅馆，，，，，，越是高级的旅馆，，，，，，彩楼欢门就越豪华。。。为使店肆晚上也能张扬醒目，，，，，，商家们还会给招牌配上灯箱和灯笼，，，，，，天黑点亮后，，，，，，远远可观。。。

然而，，，，，，若是以为古代商家只会在原地打广告招揽主顾，，，，，，那就太小瞧他们了。。。

北宋时期，，，，，，山东济南泛起了天下上最早的铜版印刷“宣传单”，，，，，，可比英国最早的印刷广告还提前了三百年。。。

自古以来，，，，，，营销的要领一直都不少。。。人们照旧要多冷静，，，，，，抵制住诱惑。。。

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